「ずっと低空飛行」「明らかにマンネリ」「即打ち切り候補」…民放の帯番組を総検証!

　月曜から金曜まで放送される「帯番組」は、テレビ局にとって命綱。視聴率が悪ければ会社の業績に直結してくるため、数字には敏感にならざるを得ないが、看板番組であるがゆえ、簡単にやめられないというジレンマも存在する。民放の帯番組は朝、昼、夕方、深夜の4つに分けられるが、勢力図はどのようになっているのか？　まずは朝の帯番組から。

「早朝は『めざましテレビ』（フジテレビ系）が強く、『ZIP！』（日本テレビ系）と『グッド！モーニング』（テレビ朝日系）がそれを追う展開。他の時間帯は“死に体”のフジですが、朝は頑張っています。対照的に厳しいのは『THE TIME,』（TBS系）。大エースの安住紳一郎を投入し、放送開始から2年が経過しましたが、いまだ民放4位が定位置で、低空飛行が続いています。TBSは『徐々に数字が上向いている』と強気の姿勢を崩していませんが、夏目三久が司会だった『あさチャン！』から、視聴率は1％前後しか伸びていません。ここで引いても“次は誰？”という状態なので、安住紳一郎で押すしかありませんが、今年秋には丸3年ですから、そこでもまだ数字が変わらなければ、大きな判断を下す1つのタイミングでしょう。TBSは8時スタートの『ラヴィット！』も苦戦しています。他局とは一線を画する内容で、年末恒例のゴールデン特番も好評でしたが、評価が数字に結びついていない。ただ、『ラヴィット』よりもマズいのは、昨年4月にスタートした『DayDay.』（日本テレビ系）です。MCは山里亮太と元NHKの武田真一ですが、17年間続いた『スッキリ』の末期より数字は低く、番組刷新は大失敗。2人分のギャラは明らかに無駄で、どちらかがリストラされる可能性も。そうなると危ないのは山里でしょう」（キー局関係者。以下同）

　続いてお昼。

「お昼は『ヒルナンデス！』（日本テレビ系）、『大下容子ワイド！スクランブル』（テレビ朝日系）、『ひるおび』（TBS系）の3局がダンゴ状態。『笑っていいとも』（フジテレビ系）の終了後、バラエティ色が強い『ヒルナンデス！』がその受け皿になり、天下を取った時期もありましたが、明らかにマンネリ気味で、一時期のパワーはありません。ただ、それより酷いのは『ぽかぽか』（フジテレビ系）です。視聴率は常時1％台で、テレビ東京の『昼めし旅～あなたのご飯見せてください！～』に負ける日もあり、昨年末のゴールデン特番もコケて、もう打つ手は無し。前番組の『ポップUP！』がわずか9カ月で終わったばかりですが、昨年1月スタートの『ぽかぽか』も、突然打ち切りになっても何も不思議ではありません」

　夕方はとりわけ視聴率戦争が激しい時間帯。テレビ朝日以外の3局（日本テレビ、TBS、フジ）は毎日3時間超の番組を放送しているが、情勢は流動的だ。

「トップは『news every.』（日本テレビ系）で、以下はだいたい『Nスタ』（TBS系）、『スーパーJチャンネル』（テレビ朝日系）、『Live Newsイット！』（フジテレビ系）の順。『every』は圧倒的に強く、コロナの最中は15％前後をマークする日もありましたが、最近は『Nスタ』が数字を伸ばしており、フジの『イット！』もジワジワと数字を上げています。この枠は4月に『every』から藤井貴彦が抜けるので、その後が勝負。絶大な人気を誇る藤井の離脱は他局にとっては大チャンスで、一気に順位が入れ替わる可能性も十二分にあります」

　最後は夜。

「夜のニュースは『報道ステーション』（テレビ朝日系）の天下。『news zero』（日本テレビ系）はそれに続く存在ですが、有働由美子は3月に卒業が決まっており、後任は藤井貴彦です。藤井は知名度も安定感も抜群ですが、男性視聴者が多い深夜ニュースに彼がハマるかどうかは未知数です。一方、厳しいのは小川彩佳が司会の『news23』（TBS系）です。こちらは1989年から放送される老舗ですが、2019年に小川がメインキャスターになって以降、裏番組の『zero』に常に倍近くの差を付けられている。昨年秋のテコ入れもこれといった効果は出ていません。小川の局内の評価は悪くありませんが、数字に結びつかなければどうしようもない。フリーの小川にはギャラも発生するので、『局アナでやればいい』という声も聞こえます」

　ちなみに独自路線を貫くテレビ東京はどうか？

「テレ東の帯は朝の『なないろ日和！』と夕方の『よじごじDays』、夜の『WBS』ですが、このうち朝と夕方は、常に視聴率は1％以下。いくら放送の半分がTVショッピングとはいえ、完全に“死に枠”です。一方、『WBS（ワールドビジネスサテライト）』は頑張っています。2021年に23時台から、『報ステ』と被る22時台に移った時は無謀だとささやかれましたが、4％前後で善戦しています」

　テレビを楽しむためには、いろいろな帯番組を見てみるのも1つの手かもしれない。

木村之男（芸能記者、TVウォッチャー）

1972年生まれ、東京都出身。大学時代にライターとして活動し始め、出版社～編集プロダクションを経てフリーに。芸能・カルチャー・テレビ・広告業界などに精通する。趣味はテレビに映った場所を探し出して、そこに行くこと。

きむら