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『DayDay.』の自滅？個人視聴率が『ラヴィット！』に追いつかれた裏事情

2023/07/07 06:00

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『DayDay.』の自滅？個人視聴率が『ラヴィット！』に追いつかれた裏事情の画像1 — 「番組公式サイト」より

　6月21日、『DayDay.』（日本テレビ系）の個人視聴率が裏番組の『ラヴィット！』（TBS系）と並んだことが業界内で話題になったという。

「『DayDay.』（第1部、以下同）は世帯3.0％（ビデオリサーチ調べ、関東地区／以下同）、個人1.5％でした。対して『ラヴィット！』は世帯2.6％でしたが、『DayDay.』と同じ個人1.5％だったのです。『DayDay.』の方がスタートが1時間遅いため正確な比較はできませんが、TBS系の朝の番組が他局と戦えるようになったということは、近年希に見る快挙です」（テレビ業界関係者）

　確かに、『はなまるマーケット』の後半から低迷した同枠は、その後、『白熱ライブビビット』『ビビット』『グッとラック！』と、一貫してワイドショーを放送してきた。だが、『ラヴィット！』で大幅に舵を切ってバラエティに特化。本編でニュースを一切扱わない姿勢が受け入れられた。

「6月19日には『DayDay.』が世帯2.9％、個人1.5％、『ラヴィット！』が世帯2.6％、個人1.4％と肉薄していました。ただ、『ラヴィット！』が戦えるようになったというよりは、現状だけを見ると『DayDay.』が自滅したと考えるべきでしょう。『ラヴィット！』は確かに人気ですが、一時の勢いから考えると落ち着いてきた感もある。また、芸人番組に“ガラパゴス化”しすぎて新規を流入していないきらいもある。その中で『DayDay.』の落ち込みが顕著ということです」（同）

『DayDay.』は、前の番組『ZIP！』第2部からの落ち込みもまた激しい。

「7時55分から9時までは『ZIP！』第2部ですが、30日は世帯4.9％、個人3.0％でした。対して、『DayDay.』は世帯3.4％、個人1.8％と落ち込んでおり、明らかに視聴者が離れています」（同）

　スタート当初はもちろん、『DayDay.』のほうがアドバンテージはあった。

「4月3日の初回、『DayDay.』は世帯5.0％、個人2.6％。対して『ラヴィット！』は世帯2.4％、個人1.3％でしたから、世帯で2.6ポイント、個人で1.3ポイント勝っていたわけです。それが個人は3カ月で並ばれてしまいました」（同）

『DayDay.』と『ラヴィット！』は、その後も接戦を繰り広げている。

「6月30日の『DayDay.』は世帯3.4％、個人1.8％、対して『ラヴィット！』は世帯2.5％、個人1.4％。メインターゲットとなる世代は『DayDay.』がF2（女性35～49歳）、『ラヴィット！』はF1（女性20～34歳）ですが、層が重なる部分もある。コア層狙いの日テレにとって、政治や経済、事件を扱うワイドショーは鬼門。だからこそ、前番組の『スッキリ』から大転換したわけですが、今のところ上がり目がない」（同）

　それでも、今までのワイドショーと同じように、トップニュースで事件や事故も積極的に扱うようになったり、南海キャンディーズ・山里亮太、武田真一アナの2人、もしくは山里とパネラーとのやり取りも少しずつ息が合ってきたように思える。

「山里は、シソンヌ・長谷川忍、ヒロミ、アンジャッシュ・児嶋一哉といったお笑い芸人のパネラーとの掛け合いはお手の物。だからこそ投入されたのでしょう。他の出演者との掛け合いも上向いているように思えます。一方で、そうした目に見えない微調整だけでは、なかなか数字がついてこない。ただ、伝統のワイドショーを捨ててここまで切り替えただけに、編成部もその成否をすぐには判断しづらい。とはいえ、今さら硬派な番組に変えても茨の道。何か光明が見いだせればいいのですが……」（同）

　10月改編まであと3カ月だが、『DayDay.』の命運はどうなるのだろうか。