平野紫耀が参考にすべきは手越？ 先輩ジャニーズとCM3本勝負

　主演ドラマが好調で、年末の歌番組もあってますます見る機会の増えた平野紫耀。King ＆ Prince脱退を発表してからも、その勢いは増すばかりだが、彼の今後はどうなるだろうか。

「今後の鍵がCM出演にあることは間違いないでしょう。ジャニーズ事務所を退所することにより、ドラマを始めとした地上波のテレビ番組には一時的に、出演が限られてしまうことが想定されます。そうした際の大きな収入源は、継続的に契約できるCM案件となる。事務所へのマージンが減ることを考えると、平野の手元に渡る金額は3～4倍になってもおかしくありません」（広告代理店関係者）

　平野のCMへの出演契約は現在の所、一本あたり6000万円程度と言われている。事務所退所後はある程度下がることも鑑みても、契約金を総取りできるのはおいしいだろう。そんな中で、平野のCM起用にはあるジンクスがあることが見えてきている。

「ジャニーズ事務所の先輩が契約していた企業の案件を、根こそぎ引き継いできたイメージがあります」（前出・広告代理店関係者）

　では先輩たちから引き継いだCMにはどんなものがあるだろうか？　彼の躍進を振り返ってみよう。

　まずは、むしさされ薬「ムヒ」のCMだ。

　本CMは2010年から10年以上に渡り、相葉雅紀がメインキャラクターをつとめていたが、「液体ムヒ」発売50周年に合わせてブランドイメージを一新。あわせて平野へとチェンジした。エバラ食品工業やアサヒ飲料など、息の長いブランドのひとつである「ムヒ」を相葉から“奪い取った”平野の勢いを感じさせる世代交代となった。

　次に挙げるのが大塚食品「ビタミン炭酸MATCH」だ。本CMでは高校生役の平野がプロレスラーの天龍源一郎とともに出演。

　天龍とともにコメディタッチの世界観を演じきっている。MATCHと言えばまさに青春ものCMの代表作。過去にはブレイク前の広瀬すず・アリス姉妹が出演するなど、若手スターの登竜門というイメージもあるが、10年近く前、2013年頃に出演していたジャニーズタレントはというと……。

「MATCHのCMといえば、手越祐也というイメージが広告業界にはあります。当時シリーズもので放映されていた『走れメロス』は、コメディタッチのMATCHのCMの中でも秀作として業界で金字塔的に語られています。当時の手越さんの明るいキャラクターと、商品イメージも、まさに“マッチ”したのでしょう。平野さんと手越さんはキャラクターこそ違いますが、手越さんのような突き抜けた演技も期待してしまいますね」（CMディレクター）

　最後に紹介するのは、コーセー「ジュレーム」シリーズ。

　街角で出会った女性の髪の美しさに、平野が思わず足を止め、見とれてしまうというシンプルなストーリー。前出のCMに比べると、平野の“イケメンさ”がストレートに表現されているCMだ。

「ジュレームは、2013年から松本潤がつとめていましたが、10年目の今年、平野紫耀にメインキャラクターを一新。同じくコーセーの別ブランドのキャラクターに松本を追いやったかたちです。相葉にしても、松本にしても長年ブランドイメージを構築してきたキャラクターを奪取したのは、平野紫耀のタレントイメージが2022年にピークを迎えたといえるでしょう」（前出・CMディレクター）

　さまざまな商品において、強さを発揮する平野。今後の展望は。

「“非”ジャニーズになる平野にとって、同じ境遇の『新しい地図』のメンバー（香取慎吾、草なぎ剛、稲垣吾郎）の動向は参考になるでしょう。特に『新しい地図』の3人がメインキャラクターをつとめる『サントリー』は新鮮さをタレント起用に求めますから、平野の出演も十分に考えられます」（前出・広告代理店関係者）

　テレビCMは難しくても、ウェブなどでもさまざまな企業が莫大な投資をしている。むしろジャニーズ事務所はウェブにはいまだ及び腰なところもあるので、そこにリーチできるという面もありそう。つまり、より身近に平野紫耀を感じられるチャンスかも知れない。

加藤マサキヨ（CMディレクター）

1988年生まれ。広告、IT業界に精通。週末はアイドル鑑賞で目を労り、サウナで汗を流す。

かとうまさきよ