「ペプシはクール。コークは保守的でダサい！」“コカ・コーラVSペプシ”の広告戦争に追ったドキュメンタリー『COLA WARS』

2021/06/30 07:00

#広告代理店 #U-NEXT #VOD #日本コカ・コーラ

地上で飽き足らず宇宙でもコーラ戦争は続く…！

　両者は「スペースシャトルに載せる宇宙で初めて飲まれる炭酸飲料」の座でも争い、賢明なNASAは両方を採用。しかし無重力空間ではコーラを冷やせないので「ぬるいコーラはどちらもマズい！」とのオチにどっちらけ。

　宇宙で引き分けた両者は、地上の戦いを続ける。コークは映画に商品を使わせた。『E.T.』や『ブレックファスト・クラブ』などの映画で、コークは日常を表すアイテムとして登場。対するペプシも『バック・トゥ・ザ・フューチャー』に商品を使う。プロダクト・プレイスメントと言われる宣伝手法だ。ちなみにドクターペッパーは、『ゴジラ』の84年リメイク版で、米軍人が飲む公式飲料として登場したが、ヒットはしなかった（笑）。

　絶対的王者としてペプシの挑戦を受け止める側だったコークもついに攻撃を仕掛ける。門外不出と言われたコークの調合を変えたニュー・コークを発表。ところがコーク派の人々は「アメリカの伝統が失われた」と猛反発。抗議団体が結成され街中で道路にニュー・コークが投棄され、ペプシで乾杯する人であふれかえった。そこまでする!?　ペプシは「どうしてコークは味を変えちゃったの？がっかり！」と煽る「勝利の味は甘い」キャンペーンを打ちだしてさらに煽る。結局コークは3カ月で元の味のコーラも出すことを決めた。

　一体どうしてここまでコーラ戦争は過熱したのか？ウォール・ストリート・ジャーナルの元コラムニスト、ジョアン・リップマンは語る。

「他に抗議することがなかったからでしょう。だからコーラの味ひとつで憤慨するのです。たかが砂糖水ですよ？」
そんなこというなよ！全部台無しだよ！

　ちなみに筆者はドクターペッパー派です。