低空発進の『ラヴィット！』　あまりに“ユルイ”内容は有能すぎる麒麟川島のムダ遣いか？

　麒麟の川島明がメインMCを務める、TBS系朝のバラエティー番組『ラヴィット！』が3月29日にスタート。初回放送の平均世帯視聴率は2.7％（ビデオリサーチ調べ、関東地区）と、前番組の『グッとラック！』最終回の2.8％から0.1ポイント下げる形となった。

　現在、“バラエティ界でもっとも信頼される芸人”とまで称される川島を起用したにもかかわらず、視聴率が下がってしまった『ラヴィット！』。通常のワイドショーのように、時事ネタを扱うのではなく、グルメや生活情報のロケを主体とした内容となっている。

「ロケで扱われるネタは、日本テレビの『ヒルナンデス！』やTBS『王様のブランチ』などに近いテイスト。さらに、スタジオのパネリストたちとクイズを繰り広げるコーナーもあり、このあたりも『ヒルナンデス！』によく似ていますね。たくさんの旬の芸人をレギュラーに揃えている割には、少々“ユルイ”内容だと思います」（テレビ局関係者）

『ヒルナンデス！』は今年で10周年を迎える長寿番組となっているが、『ラヴィット！』もそこを狙ったということなのだろうか。

「バラエティ色の強い情報番組という意味では、まさに『ヒルナンデス！』の二番煎じ感は否めない。でも、せっかくバラエティ能力が高い川島を起用しているのだから、もうちょっとやりようがあったんじゃないかという気もします。

　そもそも『ヒルナンデス！』MCの南原清隆は、川島とはまったく異なるタイプ。川島が周囲の出演者たちを上手くいじったり、鋭く突っ込んだりして、どんなことでも笑いに変えていくタイプならば、南原はあまり積極的に動かず、ハプニングを待つタイプ。南原がそこまでガツガツしていない“優しいおじさん”というポジションだからこそ、『ヒルナンデス！』のユルさとフィットするんです。一方の『ラヴィット！』は、わざわざ川島のようなお笑いスキルが高い芸人をMCにしているんだから、もっとハイレベルなバラエティを期待してしまうわけです。この程度の内容なら“川島のムダ遣い”になってしまいそうです」（同）

　しかし、一方で初回の視聴率が最低レベルだったことで、早い段階でのテコ入れの可能性もありそうだ。

「来週までにもしも数字が回復していく傾向が見られなかったら、それはもう番組内容が視聴者に受け入れられなかったということ。方向性の見直しが必要になるでしょう。そうなったら、おそらく川島やほかの芸人レギュラーたちのスキルに頼るような内容になっていくはず。スタジオでのゲームコーナーが増えていくような展開もあるでしょうね。間違いなく、そっちのほうが川島のポテンシャルを活かせると思います」（同）

　出鼻をくじかれてしまった『ラヴィット！』。ここからどうやって巻き返していくかに注目が集まる。

手山足実（ジャーナリスト）

出版業界歴20年超のベテランジャーナリスト。新聞、週刊誌、カルチャー誌、ギャンブル誌、ファンクラブ会報、企業パンフレット、オウンドメディア、広告など、あらゆる媒体に執筆。趣味はペットの動画を見ること、有名人の出没スポットパトロール。

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