モザイクなしで局部も露わ… アイスランドの通信会社、全裸テレビCMを白昼堂々と放映

　北欧の島国アイスランドのテレビで先日、こんな衝撃的なCMが流れた。

　裸でプールに飛び込む男性、団地の間の道路をキックボードで走る裸のカップル、スーパーで裸のまま買い物をする人たち、公園を裸で走る若い2人の女性、オフィスで裸のまま会議をする男女。

　とにかく出てくる人たちすべてが素っ裸。上半身だけでなく、股間もしっかり映されている（さすがに女性の大股開きはないが）。スタイルのいい若い男女も出てくるが、体にかなり肉のついた中年やお年寄りも登場する。

　アイスランドは子どものうちから性教育がしっかりと行われ、またセックスに対してもオープンなお国柄だという。なので、CMにモザイクなどはかかっていない。

　日本のお茶の間で、テレビからいきなりこんなCMが流れたら、いったいどうなるであろうか。お茶を吹き出すお父さん、チャンネルを変えようと慌ててリモコンを探すお母さん、ドギマギしながら画面を見つめる子どもたち、見なかったことにしようと手元の新聞を読み出すおじいちゃん。一気に気まずい雰囲気になり、一家団欒どころではなくなってしまうかもしれない。

　この衝撃的なCMが放映されたのは、11月4日、男子ハンドボールのアイスランド代表vsリトアニア代表の国際試合のテレビ中継が始まる前だった。ハンドボールはアイスランドの人気スポーツであるだけに、多くの視聴者が見ていたものと思われる。

　このCMを流したのは、アイスランドの通信会社Nova。CMをよく見ると、出てくる人たちは確かに全裸だが、身につけているものがひとつだけある。それはスマートウォッチ。このCMは、同社が展開するサムソンのGalaxy WatchとアップルのApple Watchのプロモーションのためだったのだ。

　それにしても、スマートウォッチのCMでなぜ全裸なのか。

　Nava社によると、これはどんな体型であろうと、裸という人間の自然な姿を称賛すると共に、長時間スクリーンを見ているだけのスマホやパソコンは家に置いておいて、電話もかけられるし音楽も聴けるスマートウォッチを持って外に出かけようとアピールしているのだという。

　とはいえ、セックスにオープンなアイスランドでも、さすがにこのCMは国内でも賛否両論だったようだが……。

　アイスランドといえば、日本と同様、島国で火山が多いことでも知られる。また、捕鯨国でもある。意外に似ているところもある両国だが、裸に関しては、日本はそこまでオープンにはなれそうにもない。