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セブンイレブン先行発売「メロンパン ハッピーターン味」は粉不使用で中毒性なし!
#セブンイレブン #コンビニ #ハッピーターン #PB
![セブンイレブン先行発売「メロンパン ハッピーターン味」は粉不使用で中毒性なし!の画像1](/wp-content/uploads/2020/08/tmr15_1-400x340.jpg)
1年間に5000品超の新商品が並んでいる日本のコンビニエンスストア。本コラムでは、流通アナリスト・渡辺広明氏と主夫リーマン・テキパキオ氏が火曜朝に発売されるコンビニ新商品を独断と偏見でチェックし、そのポテンシャルを予測する。
テキパキオ(以下パキオ):パンの売れ行きが鈍る夏ですが、面白い商品が出ましたよ。
渡辺広明(以下渡辺):そうなんだ。こう暑い日が続くと「パンが食べたい」って気持ちはわいてこないけど。
パキオ:みんな大好き「ハッピーターン」(亀田製菓)とコラボした「メロンパン ハッピーターン味」(税込み124円、フジパン)がセブン-イレブンで先行発売されています。
渡辺:おお、コンビニのパン売り場で、プライベートブランド(PB)じゃなくてナショナルブランド(NB)が採用されるのはいまどき珍しい! しかも見た目も本物のハッピーターンみたいなパッケージだね。
パキオ:この鮮やかなオレンジ色だけで、ハッピーターンだと認識できますから、すごい訴求力だと思いませんか?
渡辺:確かに。おにぎりやお菓子、カップ麺などでは有名ブランドとのコラボ商品が当たり前になっているけど、パンの棚にもこうした商品が並ぶとは非常に興味深いです。
パキオ:フジパンのホームページにも気合が入った説明が書いてありましたよ。開発期間はなんと2年。五輪イヤーだったはずの今年、「日本をパンで応援したい!」という思いから国民的おせんべいのハッピーターンとのコラボが決まったそうです。またハッピーターンの購入者の60%が女性で、中でも40代女性が多いという点で、メロンパンの購入者層と同傾向であることも追い風になったとか。
渡辺:う~ん、ちょっと厳しいことを言うと、このメロンパンはリピーターを狙っている商品ではなくて、そもそも物珍しさで1回買う人を対象にしていると思います。だからこそ、ハッピーターンはみんながどこかで食べたことがあるので、「食べてみようか」とチャレンジする確率が高くなるわけです。
パキオ:なるほど。それにこの見た目だったらつい手を伸ばしちゃいます。
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渡辺:だとしたら、せめてハッピーパウダーは使用してほしかったよね。
パキオ:はい。僕も食べながらパッケージを読んでいたら、「ハッピーパウダーは使用していません」という注意書きを見つけて、パンが喉に詰まりそうなほど驚きましたもん!
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渡辺:大真面目に言うことじゃないかもしれないけど、ハッピーパウダー不使用ならもはやハッピーターンとはいえないんじゃないかと。我が家の子供たちは「ハッピーパウダー使っていないなんてありえない。パウダー使ってないのに、よくロゴ使わせてもらってるね」と僕以上に辛辣なこと言ってましたよ。
パキオ:そうなんですよ。ハッピーターン愛好家にとってはハッピーパウダーこそ命。それをわかっていたからこそ、亀田製菓だって「パウダー250%ハッピーターン」とかジャンキー向けの商品を出していたのに、なぜこのコラボでパウダー不使用だったのかはめっちゃ謎なんです。実際に食べてみると、メロンパンにサンドされているクリームだけ「なんかハッピーターンっぽいかも」くらいの印象なんですよね。メロンパンとしてはごく普通においしいんですけど。
渡辺:やっぱりパウダーが足りていないんだよ。僕が半分食べて「もういいや……」となったのも、パウダーが入っていないからだと思うし。ただ批判するばかりじゃなく、こういうパンを作ってみようと思った開発者の発想はすばらしいと思う。突飛な発想なくしてヒット商品は生まれないからね。
パキオ:そこは同感です。渡辺さんが最初におっしゃっていたように、コンビニのパン売り場に、フジパンとしてのNB品を陳列させたのは、すごいことですよね。なお9月1日からはセブン以外でも発売が予定されています。
渡辺:ほかの注目商品にもサラッと触れておこうか。ローソンの「モーニングオルジュ チーズクリーム2個入」(税込み150円)はなかなか見つからなかったけど、ナチュラルローソンらしい健康とおいしさを兼ね備えたパンだね。朝食需要が高まっている今だからこそ、こうしたこだわりを持った〝朝専用〟は面白いと思いました。
パキオ:はい。食パンが強いとはいえ、ナチュローのブランパンは大ヒットでしたしね。僕が見つけたのは秋らしいお芋を使ったスイーツ。ファミマの「香ばしいクッキーのクリームサンド(安納芋)」(税込み138円)です。サクサクのクッキーと、芋のクリームがマッチしていてちょっとしたおやつにとてもいい。ローソンの「サクバタ」もそうですが、要冷蔵のクリームサンドは結構流行しているみたいですね。
渡辺:うん。これからは冷蔵ケースもきちんとチェックしていかないとダメだね。
【今日のまとめ】
・フジパンの「メロンパン ハッピーターン味」は面白いが、中毒性が足りない
・ハッピーパウダーなくして〝口福〟なし
・朝食需要の高まりで〝朝専用〟のパンが登場するかも!?
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