ビームスは高いだけでダサい!?　「ジップロック」との異色コラボで思い出される黒歴史

　ビームスが8月15日、「ジップロック」とのコラボアイテムを発売し、話題となっている。　

　今回のコラボでは、ジップロックのバッグシリーズを用いたアイテムを制作。トートバッグ（¥11,000／税別、以下同）やウエストポーチ（8,800円）、傘（9,200円）、エプロン（¥10,000）、キャップ（9,000円）など全9商品がラインナップ。女優の永野芽郁が出演するテレビショッピング風のウェブCM動画も話題を呼んでいるが、その奇抜なデザインと価格に、ネット民は驚愕。「欲しい！」「最高に面白すぎでしょ」といった好意的な意見のほか、「えっ、これかわいいの？」「普通にダサい」「もうファッションがよくわからない」「ビームスとコラボするだけで、この値段って」といった声や、「リアル財布がジップロック」「母親に『作ってやるよ』って言われた」などの報告も相次いでいる。

　ビームスといえば、過去にもさまざまなブランドやミュージシャンとコラボしているが、今回同様、イケてるものばかりではない。

　たとえば今年6月、B’zデビュー30周年を記念してコラボしたパーカー。有楽町で行われた「B’z 30th Year Exhibition“SCENES” 1988-2018」の会場で販売されていたもので、ブラックの生地に、グレーで両腕に“SCENES”のロゴが各4カ所入っているのだが、ネット上ではファンから「ダサすぎる」との声が相次いだ。

　また、2015年には『スター・ウォーズ／フォースの覚醒』の公開に合わせ、劇中のキャラクターが描かれたアイテムを販売。浮世絵をモチーフにしたダース・ベイダーが背面に刺繍され、胸元部分にはカタカナで『スター・ウォーズ』と書かれたスカジャンがファンから大不評を呼んだ。

「セレクトショップの草分け的存在で、ポップでキャッチーなアイテムが多いビームスですが、『無駄に高いだけ』『しょせん学生向け』といった声は少なくありません。他ブランドと似たようなデザインが多いし、“ただの白いTシャツが、なんでこんなに高いの!?”って、よく編集部内で話題になっていました。高校生～大学生、専門学生向けの雑誌では取り上げることが多いですが、いい年した大人が着てると、ちょっと……といった感じですね」（元ファッション誌編集）

　以前、同社の設楽洋社長は「日経ビジネス」（日経BP）のインタビューで「『面白そう』がなくなったらビームスはおしまい」と語っていたが、冒険的なコラボは同社の社風のよう。オシャレな人たちの発想は、凡人にはなんとも理解しがたい。