TBSの“死に枠”新番組『坂上＆指原のつぶれない店』が大健闘発進も……次回以降が正念場！

　極めて前評判が低かったTBS系の新バラエティ番組『坂上＆指原のつぶれない店』（通常は日曜午後8時～）の初回が22日、午後6時30分からの2時間半スペシャルで放送され、視聴率は9.1％（ビデオリサーチ調べ、関東地区／以下同）と大健闘した。

　同番組は坂上忍とHKT48・指原莉乃がMCで、誰もが一度は思ったことがあるはずの「なぜあのお店はつぶれないのか？」という疑問や、「なぜ儲かっているのか分からない“あの店”“あの人”のナゾ」を解き明かす内容。

　初回スペシャルでは、街の洋品店、青果店、骨董屋が潰れそうで潰れないのはなぜか、「イラン出身の外国人タレント、ランディ・マッスルがある人気商品で『1日5000万円を荒稼ぎしている』というウワサは本当なのか？」「ボビー・オロゴンが、『現在2軒の豪邸に住んでいる上に、マンションを1棟買いするほど大成功している』とのウワサは本当なのか？」「ドムドムハンバーガーがつぶれないどころか好調な理由」の真相に迫った。

　日曜のゴールデン帯は人気番組が並ぶ激戦区で、特に日本テレビ系の番組が絶対的な強さをみせている。そんな中、TBS系の「日8」は、2009年3月で終了した『どうぶつ奇想天外！』以降、ヒットした番組がなく、今回で9度目の改編で、いわば“死に枠”だ。

　22日、同時間帯の裏番組は、日テレ系の『ザ！鉄腕！DASH!!』が14.8％、『世界の果てまでイッテQ！』が16.9％で、通常週より低調。NHK大河ドラマ『西郷どん』は13.4％とイマイチ。月イチレギュラーの初回だった『緊急SOS！池の水ぜんぶ抜く大作戦』が9.3％で、2ケタ到達はならなかった。『つぶれない店』は、それらの人気番組より、数字的には下回ったが、大方の予想を超える視聴率を獲得した。

「正直この枠は裏が強く、『つぶれない店』は、ほとんど話題にもなっていなかったので、せいぜい6～7％程度だろうという想定でした。ヘタをすれば、5％割れすら、懸念されましたが、9.1％は大健闘といえます。この調子が続けば、短命に終わらず、番組も継続できると思われますが、そんなに甘いものではないでしょう。日テレの巻き返しも予想されますし、『スポーツ大将』などを放送するテレビ朝日も侮れません」（テレビ誌関係者）

『つぶれない店』は、29日は休止で、次回は5月6日、午後7時からのスペシャル版となる。第2回でも高視聴率を残すことができれば、先行きに明るい希望が見えてくる。果たして、“死に枠”からの脱却はなるだろうか？
（文＝田中七男）