台湾ファストフード「美女店員」続出の陰でささやかれる“大陸流ステマ”説

こちらはセクシーすぎる女子高生店員として話題になったレンさん

　徐さんに限らず、台湾ではここ最近、ファストフード店や屋台、レストランでの美女店員の目撃情報が相次いでいる。日本人観光客にも人気の台北市内の夜市「饒河街夜市」の屋台で台湾式クレープを販売するレンさん。夏休み限りのアルバイト店員ながら、セクシー美女店員として一躍有名となった。店頭でクレープを作る姿がファンによって多数アップされ、台湾メディアもこぞって取り上げた。このほかにも、イケメンだけを採用した美男子レストランや、ビキニ姿の美女店員がいるセクシーレストランなど、台湾国内の飲食業界はここ数年で大きく変化しているようだ。

　台北市在住の日本食レストランの日本人オーナーは、こう分析する。

「食文化が豊かな台湾で飲食店を開業する場合、一番難しいのが他店との差別化です。例えば多くの日系企業がここ数年、台湾でラーメン店などを出店していますが、他店との差別化に苦労しています。台湾の飲食店の場合、差別化するという意味で、美女やイケメンを配置するお店が増えてきました。ネットで話題ともなれば、いい宣伝にもなりますからね」

中国・瀋陽市内にオープンしたビキニレストラン。連日満員御礼だという

　一方、上海市在住の日系広告代理店は、もっとうがった見方をする。

「上海でも飲食店などを新規出店する際に、モデル事務所に頼んで『開店後2週間だけ入ってくれ』と美女を仕込むことはありますよ。それで代理店の社員やサクラが、微博なんかで『美女店員がいたぞ！』と投稿するんです。知り合いの中国系の代理店の人の話では、それで客が1～2割以上増えると言ってました。そうした手法が台湾に“輸出”されただけかもしれませんよ」

　大陸流のステマであったとしても、美女店員がいる店には興味がそそられるもの。台湾に行った際には、ぜひ訪れてみたいものだ。
（取材・文＝青山大樹）