「金鳥の夏、日本の夏」はもう古い？　業界を席巻する「家庭教師のトライ」のユニークCM

「家庭教師のトライ」公式サイトより

　真面目＋メガネ＋スーツ姿の男性「トライさん」が、ハイジと一緒に草原を歩いたり、ブランコに乗ったり……。やがてみんながアルムおんじの元へ駆け寄り、「おし～えて、おじい～さん～♪」という歌詞が流れると、おんじは一言。

「わしゃ～、無理」

　そして、ハイジの冷たい返事。

「知ってる」

　6月20日から放送されている、ミスマッチでシュールな世界観がおかしい「家庭教師のトライ」のCMが話題だ。

　それにしても、かつては“夏のユニークなCM”というと、「金鳥」が独走状態だったのに、いつの間にか近年は「家庭教師のトライ」が夏の面白CM王者として君臨してきている。

　昨年放送された、昭和の刑事ドラマ『特捜最前線』（テレビ朝日系）にアテレコをつけたCMのインパクトもまだ記憶に新しい。

　お母さんが涙を流し、絶叫するシリアスなシーンに合わせて「トライ」を連呼するものや、刑事が電話の相手に対して家庭教師を宣伝するものなどだ。

　本来、お堅いイメージの教育業界において、なぜこうした面白CMを？　トライグループの宣伝部に聞いた。

「多くの方が勉強のことを考える時期は、年度始まりの春と、夏休みなんです。そのため、ちょうど夏頃にCMが替わるタイミングが多いんですが、CMの感じ方は人それぞれで、特に堅くとか、やわらかくとか思ってやっているわけではありません（笑）。弊社では『夏休みにそろそろ本格的に勉強を』と思っているお子さんや親御さんに、『トライと一緒に勉強を頑張ろう』というメッセージをきちんと届けようと、毎夏、制作に取り組んでいます」

　『アルプスの少女ハイジ』を今回起用した理由については、次のように話す。