「金鳥の夏、日本の夏」はもう古い？　業界を席巻する「家庭教師のトライ」のユニークCM

「前回はAKB48だったんですが、とにかくインパクトが大きいので、それを超えるキャラクターを探すのは本当に大変でした。そこで、親御さんなど、広く世代を超えて愛されている名作であり、キャラクターとしてもインパクトがある『ハイジ』に着目しました。ちょうど『おしえて』という歌詞もあること、おんじにさまざまなことを教わり、ハイジが成長していくさまが描かれていることもあり、教育との親和性も非常に高いと判断しました」

　ちなみに、『特捜最前線』CMの前も、バカボンを使っていたり、「家庭教師のトライ」CMはここ6～7年ユニークなものが続いている。きっかけは「特にない」そうだが、「夏＝金鳥」ではなく「夏＝トライ」を意識していたりして？

「いやいや、全然意識していないです（笑）。夏といえば、確かに金鳥ですので、そうおっしゃっていただけるのは光栄ですが。今後もさまざまな方法で、メッセージをきちんとお届けしていければと思います」

　トライCMで、「次は何がくるんだろう？」と、ひそかに楽しみになっている人もいるはず。今後にも期待したい。