朝日と日経以外は効果ゼロ!?でバレた新聞広告タブー？

　ところで、みなさんは全国紙がどれだけ売れているかご存じだろうか？

　朝刊の販売部数でいうと、次のとおりだ。

　・読売新聞：9,955,031部
　・朝日新聞：7,713,284部
　・毎日新聞：3,421,579部
　・日本経済新聞：3,010,558部
　・産経新聞：1,607,577部
　　（上記は2011年7月～12月の一日平均）

　確かに、1000万部に近い読売新聞は、1000万部を切ったとはいえ、圧倒的な部数を誇っている。ここでは、押し紙などの、新聞各社の販売上の問題点についてはふれない。あくまで数字を追っていきたい。

　そこで、注目したいのは全国紙の地方における影響力だ。

　ここでクイズを出したい。

　「北海道における産経新聞の販売部数は何部でしょうか？」

　私の周囲に聞いてみたところ「10万部くらい」と言っていた。冗談ではない。どの全国紙でも、10万部以上販売できている県は少数にすぎない。

　この答えだが、たった1,033部にすぎない。

　産経新聞だけを取り上げて申し訳ないものの、

　・富山県：778部
　・岐阜県：631部
　・宮崎県：462部
　・佐賀県：443部

しかない。さらには沖縄県では278部のみだ。

　特に沖縄は全国紙の影響力が低く、世帯数に占める各紙の購読比率は、次のとおりだ。

　・読売新聞：0.11％
　・朝日新聞：0.22％
　・毎日新聞：0.05％
　・日本経済新聞：1.09％
　・産経新聞：0.05％