“データベース”と”地域ブランディング”に見るアニメ産業の「未来」と「リアル」

2009/10/17 18:00

#アニメ #イベント

上田観光コンベンション協会で巡礼者をお出迎えするナツキちゃん！

　アニメ産業、ライセンスビジネスについてのイベントがほぼ同時期に複数進行するなか、15日から開催中の「JAM（ジャパン・アニメコラボ・マーケット）2009」でも、アニメビジネスの盛衰を占うシンポジウムが開催された。

　13時からの「AJAデータベースワーキング調査報告」（増田弘道氏＝フロントメディア取締役、森祐治氏＝シンク取締役が登壇）では、日本動画協会（AJA）が把握している統計を一挙に公開。ファンや関係者がなんとなく「いまこうなっているな」と思っているアニメ産業の現状を、数字の裏付けで再認識しようという意図のシンポジウムだった。

データはクリックすると拡大表示します。

　協会会員、つまりアニメ制作会社の売り上げは、2006年をピークとして右肩上がりの成長を続けてきた。しかし以降は漸減している。

　この全体的な傾向を細分化すると、以下の事実が判明する。

・1985年にOVAが始まり、テレビアニメのタイトルが一時的に減少。その分が、テレビ東京の深夜アニメ枠開放とともに、テレビに戻ってくる。

・95年に『エヴァンゲリオン』、97年に『ポケットモンスター』『もののけ姫』がヒット。さらにアニメの制作工程がデジタル化したことで期待感が高まり、アニメへ投資しようという動きが強まった。

・1998年からテレビアニメの新作が増加。原因はDVD販売を前提とした深夜アニメの発生。

・21世紀に入り、全日帯の子供向けアニメが減る。

・アニメのタイトルが増えすぎ、1タイトルあたりの売り上げが減少、または頭打ち。アニメファン全体の財布には上限があり、ファンがすべてのDVDを買うことができなくなっている。

　日本を除く世界のほとんどすべての国でアニメーションが3DCG化するなか、日本の「アニメ」は伝統工芸的に2Dのスタイルを維持している。グローバルに見たときにこれが日本の強みになっているというのがシンポジウム後半の論調だった。

　ならば、内需に限界がある分、海外のアニメファンに課金すべきだが、現在正当に料金を徴収できているのはテレビアニメの使用楽曲についてのみ。映像そのものについては動画投稿サイトで世界中にタダ見されている状況であり、今後いかに視聴料を回収していくかが課題となる、と提言して締めくくった。

　15時から行われた「アニメコンテンツによる地域ブランディング」は、現代に対応した観光の一例として「アニメコンテンツツーリズム」を取り上げた（陸川和男氏＝キャラクターデータバンク取締役、伊藤卓哉氏＝日本テレビ放送網コンテンツ事業局コンテンツセンター映画事業部プロデューサー、宮下義徳氏＝上田市商工観光部観光課、山村高淑氏＝北海道大学観光学高等研究センター准教授が登壇）。

「ひこにゃん」「せんとくん」によってご当地キャラにスポットライトが当たる。さらに『戦国BASARA』によって戦国武将ブームが起き、歴女というワードが浮上。これに『らきすた』以降顕在化した「聖地巡礼」がミックスされ、アニメの舞台となった地域が町起こしに動くケースが増えつつある。

　今夏にロードショーが始まり、11週めに突入した劇場用アニメ『サマーウォーズ』の場合、舞台となった長野県上田市と製作委員会が、公開前からコラボレーションを行い、上田市へのファン誘致を進めてきた。聖地巡礼を自覚したうえで、公開後の反応を先回りした観光戦略を採ったのである。