1週間で1年分売れる!?　アニメ『けいおん！』経済効果を徹底検証（前編）

楽器店にも『けいおん！』ポップが。
（イシバシ楽器渋谷店）

　本サイトでも既報の通り（記事参照）、”異常人気”を誇るTBS系テレビアニメ『けいおん！』が、その勢力を維持したまま放送各地で最終13話を迎えつつある。人気のバロメータは音楽CDの売り上げだ。高校の軽音楽部を舞台に学園祭のライブを目指すストーリーとあって、主題歌、劇中歌、キャラクターソングCDを連発しているが、いずれもオリコンチャート上位を賑わせている。

　公式グッズの定番ともいえるCDだけでなく、作中でキャラクターが使用する実在の小物までもがファンの注目を浴び、売り上げを伸ばしているという。各回放映直後に「澪（ヒロインのひとり）が持っていたピンクのバッグはTommy Hilfigerだ」などという調子で特定し、購入に走る現象が続いているのだ。

　　6月に入って動きが活発なのは、作中でドラム担当のヒロイン・田井中律が愛用しているLAMYの「サファリペンシル イエロー L118」。小売価格は2,625円と、シャープペンシルとしてはやや高めだが、Amazonや楽天など通販サイトでは軒並み品切れとなっている。次回入荷予定は6月末だ。

「5月の1週目から当該商品の動きが急に活発になりました。5月、6月の売り上げを前年度と比較すると2.5倍。次回出荷本数の1／3にあたる500本はアニメグッズショップ向けの特別枠です。こういったグッズを扱っているお店からのオーダーは従来にはなかったことです」（LAMY輸入元）

　AKG（アーカーゲー）のヘッドホン「K701」がバカ売れと、ネットニュースで大きく取り上げられたのも記憶に新しい。一番人気のベース担当・秋山澪のお気に入りとあって、彼女と同一化したいファンがこぞって買い占めたようだ。正規の輸入元によると「4～5月がやや品薄になったのは確かです。もとよりAKGのフラッグシップモデルとして売れ行きは好調であり、どこまでが『けいおん！』の影響によるものか断定はできませんが、＋αはあったのではないでしょうか」とのこと。

　アニメ製作側が製作費を回収するための「ライセンス商品」ではない、「キャラクターが愛用する何か」が、ここまで反響を呼んだのは史上初ではないだろうか？

『けいおん！』の経済効果はこれだけにとどまらない。一般消費者にとっては高額商品の領域にあるエレキギター、ベース、キーボードにまで影響が及んでいる。

　最初に楽器業界を驚嘆させたのは、フェンダージャパンのベース「JB62／LH／3TS」の大ヒット。秋山澪の使用モデルだが、「『けいおん！』の放送開始後、4月末～5月間での2週間あまりで例年の4～5ヶ月分が売れました。現在、通常の2年間分に相当する数を工場に発注している状況です」（フェンダージャパン発売元の神田商会）というほどの勢いがある。左利き用ギター、ベースの専門店である谷口楽器、老舗として名高い山野楽器銀座本店でも、6月分として入荷した2本がたちまちはけてしまった。実は、これは毎月供給される通常生産分。納品には発注から4ヵ月を要するため、「通常の2年間相当数」が楽器店に入荷するのには、9月まで待たなければならない。店頭実勢価格75,000円前後の普及価格帯でありながら、市場に存在しない「幻のベース」となっているのが現状だ。生産本数が少ない左利き用である点を考慮に入れても、『けいおん！』のインパクトは相当大きかったものと見える。
（後編へ続く／取材・文＝有田俊、後藤勝[ヘッドルーム]）

LAMY サファリペンシル イエロー L118

これで気分は田井中律☆

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